Od czego zależy, ile kosztuje reklama w tv? Wysokość kosztu reklamy telewizyjnej w Polsce nie jest jednoznaczna i nigdy nie można sprowadzić jej do jednego cennika. Główne czynniki wpływające na końcową stawkę to pora emisji (szczególnie prime time), wybrana stacja i program, długość oraz liczba emisji spotu, a także jakość produkcji i aktualne trendy rynkowe [1][2][3]. Poniżej znajdują się szczegółowe omówienia wszystkich elementów decydujących o ostatecznych kosztach reklamy w telewizji.
Czynniki wpływające na koszt reklamy w TV
Najważniejszymi determinantami kosztu są godzina emisji (prime time – wieczorne pasma z najwyższą oglądalnością vs. godziny mniej popularne), wybrana stacja telewizyjna (ogólnopolskie jak TVP, Polsat, TVN są najdroższe; tańsze są kanały regionalne i tematyczne) oraz popularność programu, przy którym umieszczany jest reklamowy spot [1][3]. Stawki podnoszą eventy specjalne jak mecze piłkarskie czy transmisje olimpijskie. Dodatkowo kluczowe znaczenie mają długość spotu (standard to 30 sekund) oraz skala kampanii (emisja lokalna lub ogólnopolska) [1].
Cena rośnie proporcjonalnie do oglądalności programu – im większy potencjał widowni, tym wyższa opłata za emisję. W 2026 roku koszty reklamy wzrosną zgodnie z zapowiedziami biur reklamy: TVP +5%, Polsat +6,5%, TVN +3% [2]. Ceny dotarcia mierzone są wskaźnikiem CPM (koszt dotarcia do tysiąca widzów) oraz stawką za GRP (gross rating point) [1][2].
Pora emisji i znaczenie prime time
Najjaśniej koszt reklamy determinuje pora emisji spotu. Prime time to wieczorne godziny (najczęściej 18:00–23:00), kiedy przed telewizorami gromadzi się największa liczba widzów. W tym czasie stawki są najwyższe: 30-sekundowa reklama na ogólnopolskiej antenie to wydatek 50 000–200 000 zł za jedną emisję, podczas gdy poza prime time te same spoty kosztują 10 000–50 000 zł [1][3]. Wysokie ceny w prime time to efekt ogromnej oglądalności, a eventy o unikalnym zasięgu – np. mecze reprezentacji lub transmisje olimpijskie – potrafią kosztować nawet do 400 000 zł za emisję [1][3][6].
Dzień tygodnia także ma wpływ – reklamy puszczane w weekendy są zazwyczaj droższe. Dodatkowo, podczas specjalnych wydarzeń (mecze, gale, olimpiady) koszty jednostkowe rosną znacząco przez wzrost zainteresowania widzów i ograniczoną podaż czasu reklamowego [2][3][6].
Znaczenie stacji, programu i długości spotu
Wybór stacji determinuje wyjściową stawkę za emisję. Stacje ogólnopolskie (TVP, Polsat, TVN) są znacznie droższe niż regionalne lub tematyczne, a największy wpływ ma pozycja programu – najchętniej oglądane, jak seriale czy serwisy informacyjne, mają najwyższe cenniki [3]. Przykładowo, według wrześniowych stawek TVP, spot przy „M jak miłość” kosztuje 81 200 zł, „Barwy szczęścia” 60 900 zł; niższe ceny notują programy mniej popularne [3].
Standardowa długość spotu to 30 sekund, jednak możliwe są inne warianty. Skrócenie emisji obniża koszt, podobnie jak emisje w blokach poza ścisłym prime time lub w programach mniej popularnych. Skala kampanii ma kluczowe znaczenie – im większy zasięg i liczba emisji, tym większy całkowity budżet [1].
Koszty produkcji spotu reklamowego
Oprócz kosztu emisji, trzeba uwzględnić koszty produkcji spotu – od prostych animacji (3 000–10 000 zł) do zaawansowanych realizacji z aktorami, plenerami i efektami specjalnymi (50 000–200 000 zł). Produkcję tworzą m.in. scenariusz, zdjęcia, montaż, udźwiękowienie i przygotowanie wersji na różne media. W przypadku dużych kampanii ogólnopolskich, koszt produkcji może sięgnąć nawet 200 000–1 000 000 zł [1]. Małe firmy regionalne przeznaczają na ten element zwykle od 3 000 do 20 000 zł [1].
Proces zakupu czasu reklamowego
Kupno reklamy odbywa się poprzez biura reklamy stacji (np. TVP, Polsat Media, TVN Media). Biura te publikują szczegółowe cenniki miesięczne lub roczne, ale ceny podlegają negocjacjom, zwłaszcza przy zadeklarowaniu wysokich wydatków – możliwe są rabaty i stałe stawki przy dłuższych kampaniach [2]. Sprzedaż dotyczy zarówno kanałów linearnych, jak i form digital (emisje online wraz z przekazem tv, tzw. multiscreen) [2][8][9]. Wskaźnik GRP mierzy efektywność dotarcia kampanii i jest istotnym elementem wyceny [1].
Aktualne trendy: digital, multiscreen, podwyżki
Rynek przechodzi proces ewolucji – rośnie udział form digital w ramach kampanii TV. W 2026 roku TVP zakłada wzrost udziału digital z 10% do 12%. Multiscreen, czyli łączenie emisji w kanałach tradycyjnych i online, nabiera szczególnego znaczenia podczas dużych wydarzeń (np. Igrzyska Olimpijskie), kiedy wzrasta zainteresowanie jednoczesnym odbiorem na różnych urządzeniach [2][6].
Inflacja oraz rosnące przychody mediów przekładają się na systematyczne podwyżki cenników. Prognozowane na 2026 rok wzrosty to: TVP +5% (po +7% w 2025 roku), Polsat +6,5%, TVN +3% [2]. Przychody reklamowe TVP w 2024 roku osiągnęły 1,042 mld zł, co podkreśla rosnące znaczenie reklamy telewizyjnej jako medium masowego [2].
Przykładowe poziomy budżetów reklamowych
Mała lokalna kampania to całkowity wydatek 10 000–60 000 zł, przy czym koszt produkcji prostego spotu stanowi 3 000–20 000 zł, a emisja regionalna to ok. 3 000 zł za minutę [1]. Duże kampanie ogólnopolskie w prime time wymagają budżetów rzędu 500 000 zł do kilku milionów złotych, uwzględniając zarówno wysokie ceny emisji przy najchętniej oglądanych programach jak „M jak miłość”, jak również koszt produkcji na poziomie 200 000–1 000 000 zł [1][3]. Emitowane podczas specjalnych wydarzeń (np. mecze Polska–Holandia lub Igrzyska) spoty reklamowe należą do najdroższych na rynku – jeden spot może kosztować nawet 400 000 zł [3][6].
Podsumowanie
Koszt reklamy w TV zależy od szeregu czynników: stacji, programu, pory emisji (szczególnie prime time), długości spotu, liczby emisji i jakości produkcji. Ceny stale rosną, a emisje przy najpopularniejszych wydarzeniach i w godzinach największej oglądalności należą do najdroższych na rynku. Kluczowe są także bieżące trendy – integracja kampanii telewizyjnych z digital i multiscreen oraz negocjacje z biurami reklamy, wpływające na końcowy budżet [1][2][3][6].
Źródła:
- [1] https://seo-www.pl/blog/ile-kosztuje-reklama-w-telewizji-w-polsce-pelny-przewodnik-i-kalkulacje-budzetu/
- [2] https://www.press.pl/tresc/90653,tvp_-tak-jak-tvn-media-i-polsat-media_-rowniez-podnosi-ceny-reklam-na-2026-rok
- [3] https://www.wirtualnemedia.pl/tvp-podalo-ceny-reklam-na-wrzesien-blisko-400-tys-zl-za-spot-przy-meczu-polakow-z-holendrami,7190983070123649a
- [6] https://centruminformacji.tvp.pl/90438665/biuro-reklamy-i-marketingu-tvp-oglosilo-cennik-i-oferte-reklamowa-na-zimowe-igrzyska-olimpijskie-mediolan-cortina-2026
- [8] https://brtvp.pl/telewizja
- [9] https://www.tvnmedia.pl/do-pobrania/oferta?tab=1
Makler.opole.pl – inwestujemy w dobre treści. Portal łączący lokalne tematy z globalnymi trendami. Dostarczamy wartościowe artykuły z różnych dziedzin życia, wspierając rozwój opolskiej społeczności i biznesu.